1. 抖音分析

产品定位：
专注新生代的音乐短视频社区，关键词是新生代，音乐，短视频，社区。针对人群主要为20-30岁的年轻人，选择音乐并且拍摄剪辑短视频，做内容社区和视频社交产品。

目标用户特征：
抖音的用户一共有两种，第一种是小视频创作者，第二种就是观看者。两者都是小闲用户，即闲着没事干的人。

小视频创造者是头羊，小视频的形式让她们能够有一种很酷的方式展示自己，而他们会吸引羊群，不断引入更多的流量。头羊刚刚开始使用是因为抓住了用户的痒点。为他们营造了一种新潮好玩的生活态度和节奏，在抖音上可以活成另一种样子，这是他们起初使用抖音的原因。然后开始玩是因为抖音抓住了用户的爽点，制作抖音视频的门槛极低，而效果又很炫酷，而之后有了粉丝和关注，有粉丝，赞，评论，@都会显示，他们能获得存在感，因此自然觉得爽，从而增加黏性。

第二类用户年龄范围较广，他们是羊群，被头羊所吸引。主要是消磨时间，抖音的短小精悍和质量能让人获得愉悦，而且看视频很容易，切换的时候如果突然有有趣的跳出来，就会很愉悦，让人觉得很爽，这样就会不断翻不断看。

用户体验地图
发视频：点击中间的加号+选择音乐+开始拍摄+添加特效+生成和发送，有一条非常简单易操作的用户体验地图，并且在各种节点可以看视频情况。这里分析一下用户体验地图的峰值和终值，峰值我觉得有两个，第一是慢速拍视频，然后快速播放的时候，你会觉得哦好酷，这是第一个爽感点，第二个大高峰是加特效，能让整体效果变得更炫酷。并且拍摄的时候机已经使用了一些滤镜，使得效果更好。最终的时候并没有什么让人印象深刻的东西，这个其实可以想办法改善。

看视频：有推荐排序和附近排序两种，视频没有弹幕，没有粉丝给钱啥的，双击点赞非常方便，评论页不占空间。基本让人能看得比较舒服，而且手势键及其简单，上下滑是看别的内容，右滑是看博主的个人页面，一些都突出了视频这个核心，并且操作流畅简单。此外多出来的就是个人页面，消息页面和关注页面，内容不多，重点突出。

系统设计蓝图
抖音的系统设计蓝图主要把功夫放在两个地方，第一是歌曲的选择，范围很广，内容和风格很多，这是第一个亮点，第二个就是特效，能给视频增色不少。此外视频稳定的播放和推荐的质量也是优点之一。

此外发视频和看视频都是沉浸式设计，视频的播放很稳定，切换流畅，保证了系统的确定性。

还有就是视频的精准推荐，需要好的推荐算法作为基础。

盈利模式
主要靠新媒体和广告赚钱，不过目前不明显。后期可能会加入。

抖音其实不太会打赏，因为不是直播，没有太多人会为了15s的视频打赏。它重视的应该是其中的社交性，并逐渐积累起用户。

营销策略

• 大V发表作品，头羊自带流量
• 赞助中国有嘻哈，广告热点流量

玩了会儿抖音觉得还蛮有意思的，忍住了拍视频的冲动，可能因为我还是大明用户，不算小闲用户吧。

2. 小视频APP竞品分析

快手：一款能够快速制作短视频并发布，分享，供大众观看的APP。腾讯在背后

• 产品定位：分享平时生活，每个人的生活都值得被记录
• 目标用户：大众，包括各种人
• 用户体验：大体觉得内容比较低俗，恶趣味
• 视频特点：时间不长，基本也就10多秒，封面选择对应的视频观看，所以封面的选择很重要。快手推荐主要是整合内容推送，包罗万象。

抖音：专注新生代的音乐短视频社区，今日头条在背后

• 产品定位：专注新生代的音乐短视频社区
• 目标用户：年轻人，一二线城市居多
• 用户体验：内容质量较高，表现形式美好
• 视频特点：时间不长，基本也就10多秒，注重观看视频的用户体验

秒拍：新浪微博流量导入，阿里在背后支持

• 产品定位：前期是10S拍大片，但我下载APP发现现在视频主要是长视频和直播
• 目标用户：20到30岁为主
• 用户体验：不知道以前的秒拍是咋样，使用下来觉得视频太长了而且并不很有趣，所以不太想看
• 视频特点：秒拍视频主要是为新浪微博服务的，所以虽然因为微博有了巨大的流量，但也注定了它本身发展存在瓶颈。

火山小视频：今日头条在后面支持，从快手挖了很多主播走

• 产品定位：分享平时生活，每个人的生活都值得被记录
• 目标用户：大众，包括各种人，其实是在和快手抢用户，定位在三四线城市及村镇
• 用户体验：和快手类似，内容推荐稍微好一点
• 视频特点：也有直播功能，总之和快手定位很像。

小咖秀：古风表演型原创短视频社区

• 产品定位：都是在垂直领域深挖小视频市场，小咖秀一开始是通过明星引爆，但是没有做好去中心化，所以用的人偏少，现在定位开始走古风表演……但是实际上我觉得约束较大，小咖秀和抖音基本类似，内容质量相对也都较高，不过小咖秀因为一开始去中心化做的不好，很快没落，抖音迎头赶上，因此目前用小咖秀的不多