抖音及小视频类APP产品分析

1. 抖音分析

产品定位:
专注新生代的音乐短视频社区,关键词是新生代,音乐,短视频,社区。针对人群主要为20-30岁的年轻人,选择音乐并且拍摄剪辑短视频,做内容社区和视频社交产品。

目标用户特征:
抖音的用户一共有两种,第一种是小视频创作者,第二种就是观看者。两者都是小闲用户,即闲着没事干的人。

小视频创造者是头羊,小视频的形式让她们能够有一种很酷的方式展示自己,而他们会吸引羊群,不断引入更多的流量。头羊刚刚开始使用是因为抓住了用户的痒点。为他们营造了一种新潮好玩的生活态度和节奏,在抖音上可以活成另一种样子,这是他们起初使用抖音的原因。然后开始玩是因为抖音抓住了用户的爽点,制作抖音视频的门槛极低,而效果又很炫酷,而之后有了粉丝和关注,有粉丝,赞,评论,@都会显示,他们能获得存在感,因此自然觉得爽,从而增加黏性。

第二类用户年龄范围较广,他们是羊群,被头羊所吸引。主要是消磨时间,抖音的短小精悍和质量能让人获得愉悦,而且看视频很容易,切换的时候如果突然有有趣的跳出来,就会很愉悦,让人觉得很爽,这样就会不断翻不断看。

用户体验地图
发视频:点击中间的加号+选择音乐+开始拍摄+添加特效+生成和发送,有一条非常简单易操作的用户体验地图,并且在各种节点可以看视频情况。这里分析一下用户体验地图的峰值和终值,峰值我觉得有两个,第一是慢速拍视频,然后快速播放的时候,你会觉得哦好酷,这是第一个爽感点,第二个大高峰是加特效,能让整体效果变得更炫酷。并且拍摄的时候机已经使用了一些滤镜,使得效果更好。最终的时候并没有什么让人印象深刻的东西,这个其实可以想办法改善。

看视频:有推荐排序和附近排序两种,视频没有弹幕,没有粉丝给钱啥的,双击点赞非常方便,评论页不占空间。基本让人能看得比较舒服,而且手势键及其简单,上下滑是看别的内容,右滑是看博主的个人页面,一些都突出了视频这个核心,并且操作流畅简单。此外多出来的就是个人页面,消息页面和关注页面,内容不多,重点突出

系统设计蓝图
抖音的系统设计蓝图主要把功夫放在两个地方,第一是歌曲的选择,范围很广,内容和风格很多,这是第一个亮点,第二个就是特效,能给视频增色不少。此外视频稳定的播放和推荐的质量也是优点之一。

此外发视频和看视频都是沉浸式设计,视频的播放很稳定,切换流畅,保证了系统的确定性。

还有就是视频的精准推荐,需要好的推荐算法作为基础。

盈利模式
主要靠新媒体和广告赚钱,不过目前不明显。后期可能会加入。

抖音其实不太会打赏,因为不是直播,没有太多人会为了15s的视频打赏。它重视的应该是其中的社交性,并逐渐积累起用户。

营销策略

  • 大V发表作品,头羊自带流量
  • 赞助中国有嘻哈,广告热点流量

玩了会儿抖音觉得还蛮有意思的,忍住了拍视频的冲动,可能因为我还是大明用户,不算小闲用户吧。

2. 小视频APP竞品分析

快手:一款能够快速制作短视频并发布,分享,供大众观看的APP。腾讯在背后

  • 产品定位:分享平时生活,每个人的生活都值得被记录
  • 目标用户:大众,包括各种人
  • 用户体验:大体觉得内容比较低俗,恶趣味
  • 视频特点:时间不长,基本也就10多秒,封面选择对应的视频观看,所以封面的选择很重要。快手推荐主要是整合内容推送,包罗万象。

抖音:专注新生代的音乐短视频社区,今日头条在背后

  • 产品定位:专注新生代的音乐短视频社区
  • 目标用户:年轻人,一二线城市居多
  • 用户体验:内容质量较高,表现形式美好
  • 视频特点:时间不长,基本也就10多秒,注重观看视频的用户体验

秒拍:新浪微博流量导入,阿里在背后支持

  • 产品定位:前期是10S拍大片,但我下载APP发现现在视频主要是长视频和直播
  • 目标用户:20到30岁为主
  • 用户体验:不知道以前的秒拍是咋样,使用下来觉得视频太长了而且并不很有趣,所以不太想看
  • 视频特点:秒拍视频主要是为新浪微博服务的,所以虽然因为微博有了巨大的流量,但也注定了它本身发展存在瓶颈。

火山小视频:今日头条在后面支持,从快手挖了很多主播走

  • 产品定位:分享平时生活,每个人的生活都值得被记录
  • 目标用户:大众,包括各种人,其实是在和快手抢用户,定位在三四线城市及村镇
  • 用户体验:和快手类似,内容推荐稍微好一点
  • 视频特点:也有直播功能,总之和快手定位很像。

小咖秀:古风表演型原创短视频社区

  • 产品定位:都是在垂直领域深挖小视频市场,小咖秀一开始是通过明星引爆,但是没有做好去中心化,所以用的人偏少,现在定位开始走古风表演……但是实际上我觉得约束较大,小咖秀和抖音基本类似,内容质量相对也都较高,不过小咖秀因为一开始去中心化做的不好,很快没落,抖音迎头赶上,因此目前用小咖秀的不多

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