1. 人和产品的五个层次：

浅层次

• 感知层：外观，设计，人的外貌，体型
• 角色框架层：身份，角色特质

深层次

• 资源结构层：一个人的财富资源、人脉资源、精神资源
• 能力圈：一个人拥有的技能或能力
• 存在感：为什么而存在，什么情况下他的存在感得到了充分地满足，什么让他不爽或烦躁

2. 存在感的重要性：

  存在感之于人好像生存之于动物一样，是出发情绪和推动行动的开关。如果一个人的存在感满足了，他的能力圈就不会再被扩充了。如果他的存在感没有被满足，她就会不断改变自己的能力圈，改变资源，改变自己外在的样子。

3. 找对象与做产品：

  找对象需要看到一个人能够持续让自己变化的内在的动力。看产品也要看到这些深层次的框架，不能只看表层设计。其实这像是用户体验要素的战略、范围、框架、结构、表现的另外一种说法。

4. 示例分析：

  分析一下手游王者农药的五个层次（为什么那么火）

• 存在感：做随时随地都能和朋友一起玩的MOBA手游
• 能力圈：社交能力，易上手，快节奏，模式本身不过时，竞技性（成长性）
• 资源结构层：微信流量，英雄联盟模式借鉴，中国文化IP符号，手机作为载体
• 角色框架：两个角色，第一是娱乐社交性质的游戏（菜鸡玩），第二是竞技类的游戏（大神玩）
• 感知层：声优，建模，新英雄，文化符号，皮肤，各种模式

  对比分析，为什么平安京玩的人不多：

• 存在感：做随时随地都能和式神一起玩的MOBA手游
• 能力圈：易上手，快节奏，模式本身不过时，竞技性（成长性），阴阳师的标签
• 资源结构层：阴阳师的用户流量，英雄联盟模式借鉴，日本文化IP符号，手机作为载体
• 角色框架：一个角色，竞技类的游戏
• 感知层：声优，建模，新英雄，文化符号，皮肤，各种模式

  平安京缺乏社交能力，不能让用户很爽的能够随时随地和朋友一起玩，而农药可以看到哪些同学在玩，可以随时邀请，则能吸引很多人继续玩下去。所以其实MOBA手游的性质导致了王者农药的用户粘性，而微信的流量让其他同类产品难以竞争。